İŞVEREN MARKASI

Marka “vaat” demek­tir. Eğer vaadi­niz yoksa marka ola­maz­sı­nız. Japon oto­mo­tiv şirket­leri Ame­ri­kan paza­rına gir­di­ğinde, GM, Chrys­ler gibi mar­ka­lar hem çok paha­lıy­dı­lar hem de kalite sorun­ları hat saf­ha­daydı. Toyota böyle bir ortamda ucuz, tasar­ruflu ve en önem­lisi güve­ni­lir (arıza yap­ma­yan) bir oto­mo­bili piya­saya süre­rek bir anda sek­tör lider­li­ğine yük­seldi. Toyota bugün de insan­lara tek­no­loji, özgün­lük ya […]

“Marka İmajı Neden Değiş­mez?” baş­lıklı yazımda karam­sar bir tablo çizdi­ği­min far­kın­da­yım. Bugün ise zorun nasıl başa­rı­la­cağı, yani insan zih­ni­deki marka mer­di­ve­ni­nin üst sıra­la­rına nasıl çıkıla­cağı üzerinde duracağım.