İŞVEREN MARKASI

Bölüm I   İŞLEVSEL FAYDALAR En basit haliyle marka, bir kim­lik kar­tın­dan ve bir per­for­mans vaadin­den başka bir şey değil­dir. Size bir şeyin (ya da kişi­nin) nereye ait oldu­ğunu söy­ler ve marka adına taah­hüt edi­len şeyle­rin yapı­la­ca­ğını veya sunu­la­ca­ğını üstü kapalı ola­rak garanti eder. Gil­lette sizi daha yakın­dan tıraş ede­cek­tir. Per­sil daha beyaz yıka­ya­cak­tır. Ronseal, […]

20. yüz­yı­lın sonuna kadar insan­la­rın çoğu ‘marka’ keli­me­sini yal­nızca tüke­tici ürün­leri ve hiz­met­leri için kul­la­nır­ken, bu kelime artık çok daha geniş bir anlamda kul­la­nıl­mak­ta­dır. ‘Marka’ kav­ramı, gide­rek daha yay­gın bir şekilde, belir­gin bir kim­liğe ve bu kim­likle iliş­ki­len­di­ri­len iyi ya da kötü iti­bara sahip her şeyi ifade etmek için kul­la­nıl­mak­ta­dır. Mar­ka­laşma ve marka yöne­timi, modern […]

Nowa­days com­pa­nies are inc­re­asingly allo­ca­ting funds to Emp­lo­yer Bran­ding. Paral­lel with this popu­la­rity some depart­ments such as mar­ke­ting and PR are begin­ning to stake their claim on emp­lo­yer bran­ding acti­vi­ties. If con­ti­nues this way HR may be totally exc­lu­ded. “Having more bran­ding expe­ri­ence than HR” is the pri­mary jus­ti­fi­ca­tion for this prac­tice. But in reality […]